Blog-No View

Marka tanımını hukuksal ve pazarlama temelli olarak iki ana alanda tanımlıyoruz. Marka vekilliği ve marka danışmanlığı da bu iki alanda yetkinliğe sahip meslek alanlarını ifade ediyor.   Marka terimleri arasında en sık karıştırılan iki terim “marka vekili” ve “marka danışmanı”dır. Türkiye’de markalar kanuna bağlı olarak, markaların tescil işlemlerini hukukun belirttiği çerçevede gerçekleştiren kişilere marka vekili denir. Marka vekilleri, marka sahibi ya da yöneticileri taraf

(Kaynak göstermeden ya da bölüm alarak kullanmayınız) İşletmeler, iş süreçleri boyunca işletme dışı ve içi pek çok faktörden etkilenirler. *Dış çevre faktörleri makro (kültür, ekonomi, demografik yapı, hukuk sistemi, doğal felaketler vb.) ve mikro (pazarın yapısı, pazardaki üretim faktörleri sahipleri, aracılar vb.) olarak ikiye ayrılır. Pazarlama yöneticisi makro çevre faktörlerine müdahale edemezken mikro çevre faktörlerine ise kısmen müdahale eder.   İşletmenin dış çevre f

Uzun yıllardır  anlata anlata sonunda ben de "gümüş kuşak" nüfusu arasında yer almaya başladım. Eskiden 55'li yaşlarda emekli olunduğu ve yeni bir hayat dönemine geçildiği için bu yaşlar gümüş kuşak tanımlamasında çok önemliydi. Japonya'dan doğan ve dünyaya yayılan gümüş kuşak olgusunda, markalar için önemli noktaları tekrar hatırlatmak isterim. Öncelikle geriatri ve gerontoloji bu alanın önemli iki konusu. Psikoloji, sosyoloji ve ergonomi diğer önemli konular. "Yaşlı kavramı

Markalar ve Kurumlar Özellikle KSS İletişimlerinde Neden Aynı "Şeyleri" Yaparlar? Öncelikle kurumsal sosyal sorumluluk çalışmaları ile şirket sahiplerinin yaptığı "iyilik"leri karıştırmayalım. KSS, kuruma itibar katmak ve kurumun alanından başlayarak toplumu dönüştürmek için, iyilik ise sevap kazanmak-kişsel itibar elde etmek içindir. Eskiden, 2000'li yılların öncesinde şirket sahipleri okul ve benzeri yapılar yapar, bunu da şirkete bir itibar olarak katmaya çalışırlardı. Anc

Bir kurumun, bir markanın pazarda satışı-sunumu devam eden bir markalı ürünün geliştirilmiş yeni bir versiyonunu, aynı kategoride daha üst bir farklı markalı ürünü ya da mevcut ürünle birebir aynı kategoride olmasa bile, onun ikâmesi olarak pazarda yer alan yeni ürünün-yeni alt markanın talebi ve satış rakamları artarken, eski ürüne-alt markaya olan talebin bu y eni ürün-marka nedeniyle azalmasıdır. Kanibalizasyon kavramı, yeni ürünün birden bire cazip şeki