TRUBAR ilk reklam filmini yayınladı: “TRUBAR. Evet. Protein bar.”
Geçtiğimiz aylarda ETi bünyesine katılan TRUBAR’ın, oyuncu Pınar Deniz’in marka yüzü olduğu ilk reklam filmi yayınlandı. Reklam çalışması, protein bar kategorisinde sıklıkla öne çıkarılan klasikleşmiş fonksiyonel fayda odaklı anlatımların aksine lezzeti, eğlenceyi ve dinamik bir marka dünyasını merkeze alıyor.
Reklam filmi, kategori genelinde süregelen kalıpları bir kenara bırakarak “Neye göre, kime göre?” sorusuyla açılıyor. Film boyunca birbiriyle tezat oluşturan durumlar uyaklı ikiliklerle sunulurken, hem protein takibi yapan hem de lezzetten ödün vermeyen farklı kullanıcı profillerine sesleniliyor. Bu yaklaşımla, sektörde uzun süredir süregelen “protein veya lezzet” ikileminin ötesine geçen bir iletişim dili hedefleniyor.
Sokak, spor salonu, ofis ve kutlama anları gibi günlük yaşamın farklı kesitlerini içeren sahnelerde Pınar Deniz’e, markanın üç ayrı lezzet seçeneğini simgeleyen eğlenceli animasyon karakterleri eşlik ediyor. Film, “TRUBAR. Evet. Protein bar.” söylemiyle tamamlanıyor. Televizyon ve dijital platformlarda yayına giren kampanya, açık hava iletişimiyle de desteklenerek TRUBAR’ın renkli ve enerjik marka dünyasını farklı mecralarda tüketicilerle buluşturacak.
“TRUBAR’ın lezzet odaklı yaklaşımını yaratıcı dünyamızın merkezine taşıdık”
ETi Pazarlama Başkanı Alper Eroğlu, TRUBAR’ın Türkiye iletişim stratejisinde markanın özgün karakterini ve lezzet deneyimini öne çıkardıklarını belirterek; “Araştırmalarımız bize tüketicilerin keyif almakla bilinçli tercihler yapmak arasında seçim yapmak istemediğini gösteriyor. Markamızın en güçlü yanlarından biri, bitkisel bazlı protein ve yüksek lif içeriğini tatlı lezzetiyle buluşturması. Biz de iletişim stratejimizi bu güçlü farklılaşma üzerine inşa ettik. Ayrıca protein bar kategorisi uzun yıllardır daha çok belirli bir kitleye hitap eden bir yapı içinde gelişti. Biz ise TRUBAR’ı bir kitle markası olarak kurguladık; günün içinde lezzetli ve dengeli bir alternatif arayan herkes için tasarladık. TRUBAR’ın lezzet odaklı yaklaşımını, enerjisini ve kendine özgü karakterini tüketicilerle ilk andan itibaren güçlü bir bağ kuracak şekilde anlatmak istedik” dedi.
“TRUBAR’ın özgün dünyasını görünür kıldık”
Reklam filminin yaratıcı dünyasını tasarlarken de markanın eğlenceli ve renkli ruhundan ilham aldıklarını belirten Eroğlu, “El çizimi detaylar, animasyonlar ve günlük hayatın farklı anlarından beslenen sahnelerle TRUBAR’ın özgün dünyasını görünür kıldık. Kampanyamızın merkezine yerleştirdiğimiz ‘TRUBAR. Evet. Protein Bar.’ söylemi, tüketicilerimizin ürünün lezzeti karşısında yaşadığı şaşkınlığın ve ardından gelen ‘Gerçekten protein bar mı?’ tepkisinin bir yansıması. İlk reklam filmimizle, protein barlarla ilgili alışılmış beklentileri yeniden tanımlamayı ve TRUBAR’ın lezzet odaklı yaklaşımını geniş kitlelerle buluşturmayı hedefliyoruz. Bu hikayenin merkezinde ise marka karakterimizle güçlü bir uyum yakaladığına inandığımız Pınar Deniz yer alıyor. Pınar’ın enerjisi, doğallığı ve samimiyeti, TRUBAR’ın tüketicilerle kurmak istediği yakınlığın güçlü bir yansıması. Türkiye’de uzun soluklu bir marka yolculuğunun ilk adımını atarken, TRUBAR’ı tüketicilerle daha yakın ve deneyim odaklı buluşturacak pek çok farklı iletişim çalışması da planlıyoruz” şeklinde konuştu.
Künye:
TRUBAR – Sana Göre
Reklamveren: ETİ
Reklamveren Yetkilileri: Alper Eroğlu, Burcu Küçük Toprak, Dilara Ayşim Ülgen, Semanur Kamiloğlu, Emir İşeri, Zeynep Dilan Yürekli, Talha Ozan, Sena Toraman Yeniçeri, Yağmur Demirkesen
Reklam Ajansı: TBWA\Istanbul
CEO: Burcu Özdemir
CCO: Sami Basut
ECD: Mesut Koçarslan, Serdar Güngör
Kreatif Direktör: Sungun Çalışkan, Cihan Metin Üstek
Kreatif Grup Başkanı: Lesli Luza, Utku Gümüş
Yaratıcı Ekip: Kubilay Aydemir, İpek Kerse, Halil Okyay
Genel Müdür: Tuğyan Çelik
Genel Müdür Yardımcısı/İş Geliştirme Direktörü: Ömer Üstündağ
Marka Ekibi: Özge Özkandemir, İlgi Güngör, Bilgesu Ergin
CSO: Toygun Yılmazer
Stratejik Planlama Ekibi: Yunuscan Hısımcıl, Buselen Tuğrul
Ajans Prodüktörü: Nilay Meltem Cigit, Mert Adabaş
Optimizasyon Ekibi: Neslihan Gücüm, Elif Mermer
Yönetmen: Ece Naz Kızıltan
Müzik Yapım: FFW
Dijital Reklam Ajansı: Milklab
Ünlü Yönetimi Ajansı: Portal Rights Management (PRM)
Prodüksiyon Şirketi: Riders
Kullanılan Mecralar: TVC, Dijital, SM
Yorumlar