Adidas spora destek kültürünü “You Got This” kampanyası ile sürdürüyor

Adidas, genç sporcular üzerindeki baskıya dikkat çekmek amacıyla başlattığı "You Got This" kampanyasını sürdürüyor. Sporun kazanma-kaybetme odaklı değil, destek kültürü ve duygusal dayanıklılık ekseninde yeniden tanımlanması gerektiğini savunan markanın Türkiye’deki kampanya yüzleri arasında milli voleybolcu Eda Erdem de yer alıyor.

Düzenlenen basın buluşmasında; adidas Türkiye Kıdemli Pazarlama Direktörü Onur Demircan, Türk voleybolunun simge ismi ve BM İyi Niyet Elçisi Eda Erdem ile Kızlar Sahada Kurucu Ortağı Kiraz Öcal, bu yaklaşımın genç sporcular ve kız çocukları üzerindeki etkilerini değerlendirdi.

“You Got This bizim gençlere, sporculara ‘yanındayız’ deme biçimimiz”

Onur Demircan, sözlerine “You Got This” kampanyasının gençlerde çok güçlü bir duygusal karşılık bulduğunu söyleyerek başladı ve “Yıllar boyunca spor kültürü ‘güçlü ol, duygunu gösterme’ anlayışı üzerine kuruluydu. Oysa araştırmalar bize farklı bir tablo gösteriyor: Genç sporcuların %90’ı -yani 10 kişiden 9’u- saha kenarında olumsuz yorumlara maruz kalıyor. Üçte biri sürekli talimat alıyor, dörtte birinden fazlası maç biter bitmez eleştiriliyor. Ve tüm bu baskılar gençleri spordan uzaklaştırabiliyor.” Şeklinde sürdür. Demircan, ayrıca “You Got This bizim gençlere, sporculara ‘yanındayız’ deme biçimimiz. Çünkü spor yalnızca kazanmakla değil; düşmek, kalkmak, baskıyla baş etmek ve kendine inanmakla ilgili. Bugün gençlerin en çok ihtiyaç duyduğu şey, birilerinin onlara inandığını hissetmek. Bizim kurmak istediğimiz bağ tam olarak bu” dedi.

“Yanında olduğunu hissettiren bir ses, devam etmeni sağlayan en güçlü motivasyon”

Bir sporcu için desteğin belirleyici rolüne dikkat çeken milli voleybolcu Eda Erdem, sürecin görünmeyen tarafını anlatarak “Sahada gördüğümüz performansın arkasında, çoğu zaman dışarıdan fark edilmeyen çok büyük bir duygusal süreç var. Kaygı, baskı ve ‘ya olmazsa’ dediğimiz anlar bu yolculuğun doğal bir parçası. Özellikle genç yaşlarda, bu duygularla baş etmek sporcunun devamlılığı açısından belirleyici olabiliyor. Tam da bu anlarda, çevrenden gelen destek; yargılamadan seni anlayan, yanında olduğunu hissettiren bir ses, devam etmeni sağlayan en güçlü motivasyon haline geliyor. Bir sporcunun gelişiminde yalnızca teknik beceriler değil; kendini güvende hissettiği, hata yapma alanı bulabildiği bir ortam da en az onlar kadar önemli” dedi.

“Amacımız kız çocuklarının sahada kalmasını, kendine güvenmesini ve spor yoluyla güçlenmesini sağlamak”

adidas’ın destek kültürünü saha dışına taşıyan en güçlü iş birliklerinden biri olan Kızlar Sahada ortaklığı, kız çocuklarının spor yoluyla güçlenmesini hedefleyen uzun soluklu bir sosyal etki modeli sunuyor. Kızlar Sahada Kurucu Ortağı Kiraz Öcal, kız çocuklarının çok erken yaşlardan itibaren “yapamazsın” söylemiyle sınırlandırıldığına dikkat çekerek, “Bu yaklaşım özellikle futbola katılım gibi alanlarda görünmez ama güçlü bariyerler yaratıyor. Biz futbolu, bu bariyerleri aşmak ve kız çocuklarının özgüvenini kalıcı biçimde güçlendirmek için stratejik bir araç olarak konumlandırıyoruz. Amacımız, kız çocuklarının yalnızca sahaya çıkmasını değil; sahada kalmasını, kendine güvenmesini ve spor yoluyla güçlenmesini sağlamak. adidas ile üçüncü yılına girdiğimiz bu iş birliği, sporda eşitlik ve kapsayıcılık odağında uzun vadeli bir sosyal etki yaratmayı hedefleyen güçlü bir topluluk modeli sunuyor. Hayatta pek çok alanda “dışarıda” bırakılan kız çocukları için ‘Biz burada senin yanındayız!’ diyoruz. Destek kültürü inşa edilmeden sürdürülebilir bir dönüşümün mümkün olmadığına inanıyoruz ve bu dönüşümü birlikte büyütüyoruz” dedi.

Türkiye genelinde 74 ilde 50 okulda binlerce kız çocuğu futbolla ilk defa buluştu

Kızlar Sahada ve adidas iş birliğiyle hayata geçirilen İlk Topum ve İlk Takımım projeleri, kız çocuklarının futbolla ilk temasını kurmasının ötesine geçerek sahada kalmalarını ve düzenli spor yapma alışkanlığı kazanmalarını hedefliyor. 2020 yılında başlatılan İlk Topum projesi ile Türkiye genelinde 74 ilde 50 okulda binlerce kız çocuğunun futbolla ilk buluşması güçlü ve sembolik bir başlangıçla desteklendi. 2024 yılında hayata geçirilen İlk Takımım projesi ise Kasım 2024 – Temmuz 2025 döneminde 9 şehirde 10 okulda 275 kız çocuğunu okul takımları aracılığıyla düzenli futbolla buluşturdu. Projeye katılan kızların %90’ı hayatında ilk kez bir futbol takımının parçası olma deneyimini yaşarken, toplamda 10.000 saatin üzerinde antrenman gerçekleştirildi. Sahadaki kazanımlar yalnızca çocuklarla sınırlı kalmadı; binlerce akran ve aile üyesi, kız çocuklarını ilk kez futbol oynarken izleyerek sporda eşitlik ve kapsayıcılık odağındaki bu dönüşüme tanıklık etti.

adidas Türkiye çıkışlı ve globalde satışa sunulacak ilk koleksiyon Bünyamin Aydın ve Lamia Al-Otaishan Aydın imzasını taşıyor

Spor endüstrisinin Türkiye’de ve dünyada yeniden şekilleneceği 2026 yılında da deneyim odaklı yenilikçi projeler sunmaya, sporun birleştirici, ilham veren gücünü daha da büyütmeye devam edeceklerini belirten Onur Demircan, “2026’ya girerken bizi heyecanlandıran da pek çok proje bulunuyor. Önümüzdeki hafta, adidas Türkiye çıkışlı ve globalde satışa sunulacak ilk koleksiyonunun lansmanını gerçekleştireceğiz. Bünyamin Aydın ve Lamia Al-Otaishan Aydın’ın imzasını taşıyan bu koleksiyon, Türkiye’de doğup global pazara açılan ilk lokal koleksiyonumuz olması dolayısıyla bizim için büyük bir gurur kaynağı. Futbol tarafında federasyonlar, kulüpler ve sporcular düzeyinde çalışmaya devam ederken, Kızlar Sahada platformuyla futbolla ilgilenen kız çocuklarına destek veriyor olacağız. Bu yıl ayrıca spor dünyasının en önemli küresel gündemlerinden birisi olan ve ilk defa üç ülkede gerçekleşecek olan Dünya Kupası ile birlikte teknoloji, fan deneyimi ve marka rekabeti açısından son yılların en dinamik dönemine giriyoruz. Dünya Kupası, hem inovasyon hem de kültürel etki anlamında markalara büyük sorumluluk ve fırsat getiren bir dönem olacak” dedi.