TÜKİD’den “Yeni Nesil Kırtasiye” hamlesi ve 5 yıllık dönüşüm haritası

Türkiye kırtasiye sektörü, yaklaşan yeni eğitim-öğretim yılı öncesinde okul alışverişi hareketliliğini yaşarken bir yandan da perakende kanallarında stratejik bir dönüşümün startını veriyor. Tüm Kırtasiyeciler Derneği (TÜKİD), Türkiye genelindeki 8 bin kırtasiye mağazasının çehresini değiştirecek “Yeni Nesil Kırtasiye” projesini duyurdu. Yalnızca sezonluk bir satış noktası olmaktan çıkıp 12 ay yaşayan birer deneyim ve yaşam alanına dönüşmeyi hedefleyen sektör; markalaşma, dijitalleşme ve ihracat odaklı yeni yol haritasını Kasım ayında düzenlenecek 1. TÜKİD Perakende Zirvesi’nde ilan etmeye hazırlanıyor.

Mağazacılıkta marka dönüşümü: 5 yılda binlerce yeni nesil nokta

TÜKİD Yönetim Kurulu Başkanı Taha Keresteci, Türkiye’de faaliyet gösteren 8 bin civarındaki kırtasiyenin yaklaşık 500’ünün “Yeni Nesil Kırtasiye” konseptine uyum sağladığını, önümüzdeki 5 yıl içerisinde bu sayıyı binlerce noktaya çıkarmayı hedeflediklerini belirtti. Dönüşümün temelinde mağaza içi deneyim, müşteri ilişkileri ve güçlü marka algısı yer alıyor. Mağazaların yalnızca ürün rafı olmaktan çıkarılıp atölyeler, hobi ve sanat bölümleri, oturma alanları ve uygun noktalarda kafe konseptleriyle desteklenmesi amaçlanıyor.

Bu adımlarla sektörün sadece okul sezonuyla anılan yapısından sıyrılarak yılın 365 günü her yaş grubundan tüketiciyi çeken bir cazibe merkezine dönüştürülmesi hedefleniyor. Yeni nesil tüketicinin kalem ve kâğıda yüklediği kimlik ve sosyal medya estetiği algısının, sektör için önemli bir pazarlama gücüne dönüştüğünü vurgulayan Keresteci, e-ticaret ve büyük perakende zincirlerine karşı kırtasiyecinin en büyük avantajı olan müşteriyle doğrudan teması yeni nesil mağazacılık standartlarıyla güçlendirmek istediklerini ifade etti.

Türk kırtasiye markalarının küresel gücü ve ihracat vizyonu

Kırtasiyenin arkasında büyük bir üretim, tasarım ve markalaşma gücü yattığını vurgulayan Taha Keresteci, sektörün uluslararası pazarlardaki rekabetçi yapısına dikkat çekti. Türk kırtasiye sektörünün dünya genelinde en fazla ürün çeşitliliğine ve esnek üretim kabiliyetine sahip merkezlerden biri olduğunun altı çizildi. Defterden kaleme, boya gruplarından kağıt ürünlerine kadar Türk üreticilerinin geliştirdiği tasarımlar; Avrupa'dan Orta Doğu'ya kadar geniş bir coğrafyaya ihraç ediliyor.

Çin'den sonra ürün çeşitliliği ve üretim kapasitesi bakımından en güçlü alternatiflerden biri olan Türkiye, kaliteli ve güvenli ürün standardıyla uluslararası pazarlardaki payını her geçen gün artırıyor. İhracattaki ana strateji ise ucuz ürün rekabetinden uzak durarak tasarım, marka değeri, sertifikasyon ve yüksek katma değerli ürün gruplarıyla küresel dağıtım ağlarında kalıcı yer edinmek olarak öne çıkıyor.

“Enflasyondan en az etkilenen sektörler arasındayız”

Yaz döneminde yeni eğitim ve öğretim sezonuna dair hazırlıkların yoğun bir şekilde yapıldığını ve şu an sektörün okul alışverişine tamamen hazır olduğunu belirten Keresteci, şu bilgileri paylaştı: “Üreticisinden ithalatçısına, toptancısından perakendeci firmalarına kadar sektörün tüm aktörleri ürünlerini, stoklarını, fiyatlandırmalarını ve satış stratejilerini yapmış durumda. Özellikle son günlerde çanta, defter, kalem, boya ürünleri, beslenme ürünleri ve temel okul ihtiyaçlarında ciddi bir talep söz konusu. Bununla birlikte bu yıl kırtasiye ürünlerinde fiyat artışları diğer sektörlere kıyasla çok daha sınırlı seyretti. Bu da sektörümüzün tüketiciyi korumak adına kâr marjlarını minimumda tutma gayretinin en net sonuçlarından biri. Son birkaç yılda gıda, giyim veya elektronik gibi alanlarda fiyat artışları ciddi seviyelere ulaşmışken sektörümüzde bu oranlar çok daha sınırlı seviyelerde seyretti. Üretici ve tedarikçi firmalarımız kâr marjlarını düşük tutarak, velilerimizi, tüketicilerimizi korumayı öncelik edindi. Dolayısıyla enflasyondan en az etkilenen sektörler arasındayız. Bu olumlu tablonun bu yılki kırtasiye alışverişine de olumlu yansıyacağını tahmin ediyoruz.”