Filiz, yenilenen marka kimliğiyle mutfakta yaratıcılığa alan açıyor

Anadolu’nun farklı bölgelerinden temin edilen durum buğdaylarından üretilen ürünleri 52 yıldır tüketicilerle buluşturan Filiz, kurumsal kimliğini ve ambalaj tasarımlarını yeniledi. Markanın yeni görsel kimliği ve ambalaj serisi, “Olur mu Dersin?” iletişim söylemi doğrultusunda yapılandırıldı.

Geçmişteki tasarım çizgilerini çağdaş bir yaklaşımla yeniden ele alan logo, markanın dönüşüm sürecini temsil ediyor. Klasik kırmızı ambalaj konsepti korunurken; ürün çeşitliliğinin daha bütüncül sunulması hedeflendi. Ambalajların ön yüzünde yer alan şeffaf pencere detayı ise ürünün doğrudan görülmesini sağlayarak ambalaj tasarımını farklılaştırıyor. Yenilenen Filiz ürünleri, Ekim ayı itibarıyla raflardaki yerini alacak.

Yeni marka kimliğinin iletişim söylemi: “Olur mu Dersin?”

Filiz, yeni dönem iletişim faaliyetleri kapsamında tüketicileri geleneksel tariflerle farklı tatları birleştirmeye ve mutfakta alternatif denemeler yapmaya teşvik eden “Olur mu Dersin?” yaklaşımını benimsiyor. Strateji; Türk mutfağının yerel malzemelerini ve geleneksel reçetelerini modern yorumlarla buluşturarak makarnanın ana yemek olarak konumlandırılmasını amaçlıyor. Kampanya kapsamında hazırlanan reklam filmi, mutfakta farklı fikirlerin uygulanmasını ve tariflere kişisel dokunuşların katılması sürecini işliyor. Filimde ayrıca markanın yenilenen logosu ve ambalaj tasarımları tanıtılıyor.

“Geçmişimizden aldığımız gücü korurken, değişen tüketici beklentilerine ve yeni neslin yaşamına daha yakın, daha dinamik ve daha enerjik bir Filiz yaratıyoruz”

Barilla Türkiye Genel Müdürü Murat Koç konuyla ilgili olarak “Bugün gerçekleştirdiğimiz marka dönüşümüyle geçmişimizden aldığımız gücü korurken, değişen tüketici beklentilerine ve yeni neslin yaşamına daha yakın, daha dinamik ve daha enerjik bir Filiz yaratıyoruz. Logomuzdan ambalajlarımıza, görsel dünyamızdan iletişim dilimize kadar markamızın kendini ifade etme biçimini yeniliyoruz; ancak toprağa, çiftçimize, kaliteye, Bolu’daki üretim gücümüze ve Türk mutfağına duyduğumuz bağlılık değişmiyor. Bu dönüşümü yalnızca bir tasarım değişikliği değil, Filiz’in önümüzdeki yıllardaki rolünü yeniden tanımlayan stratejik bir adım olarak görüyoruz. Amacımız, Filiz’i yeni neslin yalnızca geçmişten hatırladığı bir marka değil, kendi hayatında ve mutfağında severek seçtiği, kendine yakın bulduğu çağdaş bir yol arkadaşı haline getirmek” dedi.

“Markamızın, yeni fikirlerin ve yeni lezzetlerin de başlangıç noktası olmasını hedefliyoruz”

Barilla Pazarlama Direktörü Duygu Özer, Filiz’in yeni marka dönemine ilişkin; “52 yıllık Filiz’in en büyük gücü, biriktirdiği güvenle yeni şeyler denemeye cesaret edebilmesi. Yeni dönemimizi bu anlayışla şekillendirdik. Bizim için gençleşmek; merakımızı canlı tutmak, yeni fikirlere açık olmak ve ‘Olur mu dersin?’ diye sorabilmek. Makarna bunun için çok güzel bir alan açıyor; herkesi kendi zevkini, yaratıcılığını ve hikâyesini tabağına katmaya davet ediyor. Filiz’le bu merakı ve keşfetme heyecanını büyütmek istiyoruz. 52 yıldır sofralara eşlik eden markamızın, yeni fikirlerin ve yeni lezzetlerin de başlangıç noktası olmasını hedefliyoruz. Çünkü bazen yeni bir hikâye, mutfakta aklımıza gelen küçük bir fikirle başlar. Olur mu dersin? Belki de çok güzel olur” şeklinde konuştu.

“Tüketicilerimizi mutfaktaki yaratıcılıklarını özgürce ortaya koymaya davet ediyoruz”

Filiz Pazarlama Müdürü İdil Cihangir Ölmez ise yeni marka kimliğinin ardındaki yaklaşımı aktararak; “Yeni Filiz, tüketicisine ne yapması gerektiğini söyleyen değil, ‘Sen de dene’ diyerek ona ilham veren, gerçek mutfaklara ve gerçek hayata eşlik eden bir marka olmayı hedefliyor. Çünkü bazen en güzel tarif, tarifi olmayan tarif değil midir? En güzel lezzet ise içine kendi hikâyemizi kattığımız lezzettir. ‘Olur mu Dersin?’ yaklaşımımız tam da bu bakış açısıyla mutfakta yaratıcılığın küçük bir merakla ve cesur bir adımla başladığı fikrinden doğdu. Tüketicilerimizi farklı lezzetleri bir araya getirmeye, tariflere kendi dokunuşlarını katmaya ve mutfaktaki yaratıcılıklarını özgürce ortaya koymaya davet ediyoruz” dedi.