Derimod uluslararası büyüme yolculuğuna Bakü’den başladı

Derimod, 50 yılı aşkın marka mirasını ve mağazacılık deneyimini uluslararası alana taşıma hedefiyle Vizyon 2030 stratejisini devreye aldı. Büyüme hamlesinin ilk durağı olarak Bakü’yü seçen marka; Gençlik Mall, Crescent Mall, Deniz Mall ve City Park Mall’da aynı anda dört mağaza açarak kendi perakende operasyonunu başlattı.

Şirket, Azerbaycan pazarı için 2030 perspektifinde yaklaşık 5 milyon dolarlık yatırım, 10 mağaza, e-ticaret operasyonu, 10 milyon dolar perakende ciro ve yaklaşık 100 kişilik istihdam hedefliyor. İlk yıl için belirlenen perakende ciro hedefi ise 4-4,5 milyon dolar seviyesinde bulunuyor. Başlangıçta 35 kişilik bir ekiple yola çıkan marka, Türkiye’deki deneyimli kadrosunu yerel ekiple bir araya getirdi.

“Türkiye’den aldığımız güçle yurt dışında büyümemizi hızlandırıyoruz”

Derimod’un uluslararası büyüme yolculuğunda Bakü’nün stratejik bir başlangıç noktası olduğunu vurgulayan Derimod CEO'su Murat Zaim;

“Türkiye’de 50 yılı aşkın sürede oluşturduğumuz marka, ürün, mağazacılık ve operasyon gücünü şimdi yeni bir büyüme aşamasına taşıyoruz. Yurtdışı yatırımlarımızı Türkiye’den aldığımız güçle bölgesel ölçekteki büyümenin bir parçası olarak görüyoruz. Azerbaycan bizim için bir test pazarı değil, uzun vadeli ve kalıcı yatırım yaptığımız stratejik bir pazar. Vizyon 2030 stratejimiz ile Derimod’u global pazarda daha güçlü ve ölçeklenebilir bir marka haline getirmeyi hedefliyoruz” şeklinde konuştu.

Bakü, Orta Asya büyümesinin stratejik merkezi olacak

Derimod, Bakü operasyonunu aynı zamanda Gürcistan, Kazakistan ve Özbekistan hattındaki potansiyel fırsatlar açısından da bir bölgesel merkez olarak değerlendiriyor. Şirketin yurt dışı büyüme modelinde pazara göre değişen hibrit bir yapı uygulanıyor. Özbekistan, Kuzey Irak ve Kıbrıs gibi pazarlarda Master Franchise modeliyle faaliyet gösteren marka, stratejik pazar olarak konumlandırdığı Azerbaycan’da doğrudan yatırım modelini tercih ediyor. Avrupa’da ise 15 ülkede pazar yerleri üzerinden tüketicilere ulaşıyor. Markanın yurt dışında toplam 15 mağazalık fiziksel varlığı bulunuyor.

Dijital dönüşüm ve Vizyon 2030 hedefleri

Azerbaycan’daki büyüme planının önemli ayaklarından birini omni-channel altyapı oluşturuyor. Fiziksel mağazaların yanı sıra CRM, pazarlama, depo, lojistik ve online operasyonları bütünleşik bir sistemde buluşturmayı planlayan Derimod, ülkekdeki e-ticaret operasyonunu 2027 yılında devreye almayı hedefliyor.

Vizyon 2030 stratejisi kapsamında marka, bugün toplam cirosu içinde yaklaşık %5 seviyesinde olan yurt dışı payını iki katına çıkararak %10’a yükseltmeyi ve yurt dışı cirosunu 30 milyon dolar seviyesine taşımayı planlıyor.