C-Beauty markası Judydoll, Türkiye yolculuğuna başladı

E-ticaret ve güzellik trendleri odaklı ticaret stratejileriyle yönetilen güzellik sektörü, küresel pazarda 650 milyar dolarlık bir büyüklüğe ulaşırken Türkiye’de de organize perakendede 200 milyar TL’lik bir hacim oluşturdu. Sektördeki bu dinamizmle birlikte Afili Brands, Şanghay merkezli Joy Grup bünyesinde yer alan kozmetik markası Judydoll’u Türkiye pazarına sunduğunu duyurdu. Markanın arkasındaki Joy Grup 2025 yılında 730 milyon doların üzerinde perakende satışa ulaşırken, Judydoll tek başına 430 milyon doların üzerinde küresel satış gerçekleştirdi ve Asya pazarında makyaj kategorisindeki liderliğini üst üste üçüncü yılında da korudu.

Türkiye’de hane bütçesinin yaklaşık yüzde 4,5’i kişisel bakım ve kozmetiğe ayrılıyor

Dijital kanalların ve sosyal medyanın yaygınlaşmasıyla birlikte pazardaki tüketici davranışlarında belirgin bir değişim gözleniyor. Tüketicilerin yüzde 75’inin mağazalarda ilk olarak yeni ürün gruplarını incelediği pazarda, erişilebilir fiyatlı ve çok işlevli ürün segmenti öne çıkıyor.

Türkiye’de hane bütçesinin yaklaşık yüzde 4,5’i kişisel bakım ve kozmetik ürünlerine ayrılırken, kadın tüketiciler kişisel güzellik bütçelerinin yüzde 33’ünü makyaj ürünlerine harcıyor. Türkiye güzellik ve kişisel bakım sektörü ise 2025 yılında Batı Avrupa’yı geride bırakarak yüzde 39’luk perakende satış artışıyla büyüme sergiledi.

Pazardaki gelişmeleri değerlendiren Afili Brands Yönetim Kurulu Başkanı Ahmed Özen, tüketicilerin artık daha bilinçli seçimler yaptığına dikkat çekerek, “Euromonitor International’ın araştırması, güzellik tüketicilerinin artık daha bilinçli seçimler yaptığını ve bilimsel kanıtlarla desteklenen ürünlere yöneldiğini ortaya koyuyor. Son beş yılda tüketici odağının rutin odaklı alışkanlıklardan stratejik ve kişiselleştirilmiş bakıma kaydığını görüyoruz. Bu noktada Judydoll gibi inovasyon ve trend yaratma kasları güçlü, tüketici iç görülerini merkeze alarak ürün geliştirme yapan bir marka ile çalışmak bizim için stratejik bir karardı” şeklinde konuştu.

Uzun vadeli hedefler arasında yerel bir dağıtım merkezi kurulması yer alıyor

Judydoll ürünleri Türkiye’de Gratis’in 300 fiziki mağazasının yanı sıra Gratis online ve Trendyol platformları üzerinden satışa sunuldu. Joy Grup Global Pazarlar ve Perakendeden Sorumlu Genel Müdürü Luke Kong, Türkiye’deki dağıtım ağı ve pazara giriş stratejilerine ilişkin şu değerlendirmede bulunuyor:

“Güzellik giderek daha küresel hâle gelirken, yerel düzeyde şekillenen bir anlam kazanıyor. Judydoll’un Gratis, Gratis online ve Trendyol gibi yaygın bir ağda satışa sunulması, markayı Türkiye’deki tüketicilerin günlük alışveriş deneyimine taşıyor. Afili ile iş birliğimiz ise Türkiye’deki faaliyetlerimizi geliştirmek için güçlü bir temel oluşturuyor. Uluslararası deneyimimizle geliştirdiğimiz ürün ve fikirleri bu pazara sunarken Türkiye’deki tüketicilerin ihtiyaçlarından ve deneyimlerinden de öğrenmeyi hedefliyoruz.”

Tüketiciye ulaşımda pazaryeri operasyonları ve iş zekası verilerini kullanan iki şirket, Türkiye’deki faaliyetleri büyütmek amacıyla uzun vadede yerel bir dağıtım merkezi kurmayı da hedefleri arasına ekledi. Bu yapılanmayla tedarik zincirinin güçlendirilmesi ve değişen tüketici taleplerine hızlı yanıt verilmesi amaçlanıyor.

“Hedefimiz, 2027 sonunda yüzde 5’in üzerinde pazar payına ulaşmak”

Ipsos verilerine göre Türkiye’de güzellik kategorisinde kişi başı yıllık ortalama harcama 40 euro seviyesindeyken, kategoriyi aktif kullanan hedef kitlede bu rakam 196 euroya kadar yükseliyor. Pazardaki rekabet koşullarına ve markanın gelecek hedeflerine değinen Ahmed Özen, hedeflerini şu sözlerle açıklıyor:

“Judydoll ile iş birliğimizde birinci önceliğimiz Türk makyaj tüketicisinin ihtiyaçlarına yanıt veren, bilinen ve sevilen bir marka olmak. Tüm bu süreçte fiyat ve kalite dengesi odağımızı korumak bizim için kritik. Hedefimiz, rekabetin hayli yoğun olduğu, yerel ve global güçlü rakiplerin olduğu bu pazarda 2027 yılı sonunda yüzde 5‘in üzerinde bir pazar payına ulaşmak. Devamında 3 yıllık projeksiyonda ise yeni eklenecek mağazalar ve kanalların da etkisi ile istikrarlı şekilde pazarın üzerinde büyüme kaydederek, pazarın en değerli ilk 5 markası arasında kalıcı olarak yer edinmek.”