2026'nın ilk yarısı, dijital alışverişin gündelik hayatımızdaki yerinin bir dönem olarak geride kaldı. E-ticaret sektörü geçtiğimiz yılın aynı dönemine kıyasla büyüme ivmesini kararlılıkla sürdürürken; Gıda (%52,9), Moda ve Tekstil (%47,2) ve Kitap (%44,8) kategorileri sergiledikleri güçlü performansla ilk yarının öne çıkan aktörleri oldu.

Sektördeki bu ivmeyi değerlendiren TOBB E-Ticaret Meclis Üyesi ve IdeaSoft CEO'su Sinan Akdal, tüketici eğilimlerinin e-ticareti çok daha geniş bir ürün yelpazesine taşıdığını vurguladı. Dijital alışverişin dönemsel bir tercih değil, kalıcı bir alışkanlık haline geldiğine dikkat çeken Akdal, süreci şu sözlerle özetledi:

"Veriler, e-ticaretin artık günlük yaşamın birçok alanında tüketicinin ilk tercihleri arasında yer aldığını gösteriyor. Özellikle gıda, moda ve kitap kategorilerindeki büyüme, dijital alışverişin günlük tüketim alışkanlıklarının kalıcı bir parçası haline geldiğini ortaya koyuyor."

Kitap siparişleri yüzde 37,7 büyüdü

Sipariş sayısında en güçlü artış kitap ve elektronik kategorilerinde gerçekleşti. Kitap siparişleri yüzde 37,7, elektronik kategorisi ise yüzde 30,1 büyüdü.

Akdal, bu artışta kampanya yönetimi kadar alışveriş deneyiminin de etkili olduğunu belirtti.

"Ücretsiz kargo limitleri, ürün çeşitliliği, hızlı teslimat ve dönemsel kampanyalar tüketicilerin satın alma kararını doğrudan etkiliyor. Özellikle düzenli alışveriş yapılan kategorilerde bu uygulamalar sipariş adetlerini destekleyen önemli unsurlar arasında yer alıyor."

Sepet tutarında en güçlü artış gıda kategorisinin oldu

2026'nın ilk yarısında ortalama sepet tutarında en güçlü artış gıda (%94,1), pet shop (%53,1), bebek ve çocuk (%40,6) ve moda ve tekstil (%35,4) kategorilerinde gerçekleşti.

Akdal, bu artışın yalnızca fiyat değişimlerinden kaynaklanmadığını belirterek şunları söyledi:

"Ortalama sepet tutarındaki yükselişte çoklu ürün kampanyaları, tamamlayıcı ürün önerileri ve ücretsiz kargo limitleri etkili oluyor. Tüketiciler tek ürüne odaklanmak yerine ihtiyaçlarını aynı siparişte tamamlamayı tercih ediyor. Bu da işletmeler açısından sepet yönetimini her zamankinden daha önemli hale getiriyor."

Kapıda ödeme sipariş oranının en yüksek olduğu kategori süpermarket / market oldu

Kartlı ödeme e-ticaretin temel ödeme yöntemi olmayı sürdürürken, kapıda ödeme belirli kategorilerde önemini koruyor. 2026'nın ilk yarısında kapıda ödeme sipariş oranının en yüksek olduğu kategori yüzde 58,9 ile süpermarket / market oldu. Akdal;

"Ödeme yöntemlerinde dijitalleşme hız kesmeden devam ediyor. Bununla birlikte tüketicilere farklı ödeme seçenekleri sunmak, özellikle güven odaklı alışverişlerde satın alma kararını desteklemeye devam ediyor" dedi.

"İkinci yarı, e-ticaret açısından yılın en hareketli dönemi olacak"

ideasoft, yılın ikinci yarısında kasım kampanyaları ve yıl sonu alışverişlerinin etkisiyle Elektronik, Moda ve Tekstil, Kişisel Bakım ve Kozmetik, Oyuncak, Beyaz Eşya ve Ev Aletleri ve Hediyelik Eşya ve Aksesuar kategorilerinin öne çıkmasını bekliyor. Gıda, Pet Shop ve Kitap kategorilerinin ise yıl boyunca koruduğu güçlü performansını ikinci yarıda da sürdürmesi öngörülüyor. Akdal, ikinci yarının e-ticaret açısından yılın en hareketli dönemi olacağını belirterek sözlerini şöyle tamamladı:

"Yılın son çeyreği, kampanya dönemleri ve yıl sonu alışverişleriyle birlikte sektörün en yoğun dönemini oluşturuyor. Özellikle teknoloji, moda, kişisel bakım ve hediye odaklı kategorilerde güçlü bir talep bekliyoruz. İşletmeler açısından doğru kampanya planlaması, hızlı teslimat ve müşteri deneyimine yapılan yatırımlar yılın ikinci yarısındaki başarıyı belirleyen en önemli unsurlar olacak."